O console ainda nem existe.
A nova chefia da Xbox começou a distribuir artigos promocionais alusivos ao seu console de próxima geração (Project Helix) a criadores de conteúdos e influenciadores. A invulgar estratégia de marketing causa alguma estranheza, uma vez que a distribuição de kits de desenvolvimento para o novo hardware só está prevista para 2027.
O pacote promocional Project Helix
No final da semana passada, vários nomes do espaço digital começaram a compartilhar os presentes enviados pela Microsoft. O pacote promocional inclui uma t-shirt, uma sweatshirt, um hoodie, um chapéu e um cartão de agradecimento assinado pela direção da marca. Cada uma das peças de vestuário apresenta o logótipo “rúnico” do futuro console Helix, que continua a ser um mistério quanto ao seu design final.
A publicação no X é de Danny Peña (@godfree), um dos criadores de conteúdos que recebeu os artigos e os mostrou nas redes sociais. Outro destinatário foi o ativista de acessibilidade Steve Saylor, que aproveitou a oportunidade para fazer um comentário: "Obrigado à equipe do Xbox por me ter enviado esta oferta de merchandising do Project Helix. Estou entusiasmado por ver como a acessibilidade irá evoluir no futuro do Xbox."
Liderança nova, crise instalada
O envio destes materiais promocionais seguiu-se às profundas mudanças no topo da divisão de videojogos da Microsoft. Em fevereiro de 2026, Phil Spencer e Sarah Bond deixaram subitamente a Xbox e foram substituídos por Asha Sharma, uma executiva com formação em Inteligência Artificial. Sharma foi responsável pelo anúncio apressado do Project Helix.
Esta ação promocional chega numa altura de grande vulnerabilidade para a marca. Com as vendas do Xbox em queda e a empresa a fazer cortes consideráveis na sua força de trabalho, a distribuição antecipada de brindes é vista como uma tentativa de recuperar o entusiasmo do público.
